• Basada en el legado inca —Ama Sua, Ama Llulla y Ama Quella—, la iniciativa busca inspirar a los ciudadanos a construir el progreso sobre la base de la honestidad.
• La campaña reafirma el compromiso de Caja Cusco con un modelo de negocio ético que ha permitido transferir más de S/ 274 millones para obras públicas en beneficio de la comunidad.
En un contexto nacional donde la integridad y la ética se han vuelto pilares fundamentales para el desarrollo social, Caja Cusco presenta su nueva campaña institucional “Recuerda nuestros valores”, reforzando su impacto en la región La Libertad. Esta propuesta no solo busca conectar con el corazón de los peruanos, sino también generar una reflexión en la ciudadanía liberteña sobre los principios que sostienen el verdadero crecimiento de sus familias y comunidades.
Inspirada en las normas morales del legado inca, la campaña rescata tres valores esenciales que han guiado a la institución durante sus 38 años de vida: Ama Sua (No seas ladrón), Ama Llulla (No seas mentiroso) y Ama Quella (No seas ocioso). A través de esta narrativa, Caja Cusco plantea que la riqueza de un país —y en particular de regiones como La Libertad— no se mide solo por sus indicadores financieros, sino por la calidad moral de sus ciudadanos y sus instituciones.
Valores que se transforman en progreso regional
Para Caja Cusco, estos valores no son simples frases, sino el motor de sus resultados. Gracias a una gestión honesta y eficiente (Ama Quella), la entidad alcanzó en 2025 una utilidad histórica de S/ 160.6 millones, lo que le permite entregar este año más de S/ 60 millones en dividendos a la Municipalidad del Cusco para la ejecución de obras sociales, generando un modelo que también inspira el desarrollo en regiones como La Libertad.
"En Caja Cusco creemos que el progreso sin valores es efímero. Por eso, al cumplir 38 años, queremos recordar que nuestra verdadera solidez nace de la confianza que los emprendedores depositan en nosotros y de la transparencia con la que custodiamos sus ahorros", señaló Luis Palacios, gerente regional de Caja Cusco en La Libertad.
Una campaña con rostro humano
La narrativa de la campaña contrasta situaciones de la actualidad —donde a veces se busca el éxito fácil o sin esfuerzo— con historias de peruanos íntegros: el estudiante que se esfuerza, el trabajador que cumple con su deber y el ciudadano que elige la honestidad incluso cuando nadie lo observa, reflejando valores presentes también en la sociedad liberteña.
Este enfoque refuerza el posicionamiento de Caja Cusco como una institución con raíces andinas y visión nacional, que hoy lidera no solo en rentabilidad y solvencia, sino en la construcción de una sociedad más justa. Con el liderazgo de su Presidente del Directorio, Luis Fernando Vergara Sahuaraura, quien también preside la Federación Peruana de Cajas Municipales (FEPCMAC), la institución reafirma que la ética es el mejor negocio para el futuro del Perú y sus regiones.
Sobre Caja Cusco:
Con presencia en todo el territorio nacional, Caja Cusco es una de las entidades financieras más sólidas del país. Su gestión, basada en altos estándares de Gobierno Corporativo y sostenibilidad, busca tejer la nueva riqueza del Perú promoviendo la inclusión financiera y el bienestar social en cada una de sus agencias, incluyendo su creciente presencia en La Libertad.
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